La Coalition pour une relève en assurance de dommages, c’est qui?
Depuis 2002, cet organisme à but non lucratif unit les forces de plus de 50 partenaires de l’industrie. L’assurance de dommages est l’un des seuls secteurs à compter sur une organisation aussi rassembleuse et proactive.
Et sa mission?
« Intéresser davantage de candidats aux carrières offertes dans l’industrie de l’assurance de dommages et valoriser l’image des professionnels qui y oeuvrent. »
sept24 + la Coalition = une collab solide depuis 2019
Notre équipe a réinventé l’image de marque de la Coalition pour que sa campagne de notoriété parle au plus de futur.es professionnel.les de l’industrie possible. On voulait montrer le vrai visage du milieu en faisant briller son côté givré. Notre approche? Simplement_ambitieuse.
Étape exploration
On a coordonné des entrevues individuelles et des groupes de discussion avec des dizaines de partenaires et de membres de la Coalition. On a aussi effectué de la recherche quantitative. Notre insight le plus précieux? Les gens pensent rarement à l’assurance de dommages quand ils imaginent leur carrière, ils y arrivent par hasard. C’est la profession qu’ils ne cherchaient pas, mais qu’ils sont heureux d’avoir trouvée.
Étape de création
Notre équipe s’est attaquée au positionnement de la marque : on a proposé au client de renouveler le nom de l’organisme pour une identité plus punchée. On a misé sur une tonalité jeune, authentique et créative. La transformation s’est manifestée jusque sur le nouveau site web de la Coalition, imaginé pour en mettre plein la vue à la relève. Style, contenu, expérience utilisateur… tout est plus éclaté, 100 % adapté aux objectifs de l’organisation.
La nouvelle identité
Coalition pour une relève en assurance de dommages. Voir loin. Être prêt.
La Coalition est le pep dont l’industrie a besoin, elle est le miroir de ce qu’on souhaite faire rayonner au sujet de la profession : un heureux mélange de dynamisme, d’humanité et de passion.
« C’était essentiel de mieux définir les propositions de valeur de la Coalition si on voulait attirer les membres, les professionnel.les et les talents. Faire connaître les professions du secteur, c’était la priorité de ce nouveau positionnement! »
Laura Parent, stratège
Étape de lancement
On voulait que la marque fasse un boom en ligne, on y est allé.es à fond. Un lancement sérieusement_délirant.
- Conception d’une campagne publicitaire colorée
- Mise en ligne d’une page de destination
- Rédaction d’un plan de communication visant les membres
- Planification média 360
- Définition d’une stratégie extra pep pour les réseaux sociaux
- Création et gestion de campagnes numériques
La bande derrière le mandat
Julie Descheneaux
Stéphane Jean
Maxime Decelles
Jérôme Doyon
Stéphanie Lacoste-Piotte
David Boudreau
Guillaume Tremblay
Martin Clairmont
Marie-Pier Bisaillon
Victor Tamarit
Marie-Sophie Trudeau
Amélie Adam
Francis Boudreau
Jean-François Adam
Roxanne Champagne
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